Die Tirol Werbung wagt ein Fotoexperiment - BILD

23. Februar - 19. März 2011

Innsbruck (ots) - Ein Experiment, eine Ausstellung.

Das Bildersehen hat sich geändert. Das geschönte Katalogbild der
Werbung erscheint den Konsumenten immer unglaubwürdiger. Die Tirol
Werbung hat im Sommer ein künstlerisches Experiment gewagt: Sieben
Fotografen, die zur Elite der europäischer Landschaftsdokumentaristen
zählen, schwärmten in Tirol aus, um den Sehnsuchtsort Tirol mit der
Kamera einzufangen:
Michael Danner, Dominik Gigler, Jörg Koopmann, Andrew Phelps, Verena
Kathrein, Matthias Ziegler und Monika Höfler.

Die entstandenen Fotografien sind alles andere als die üblichen
Werbebilder, die im Tourismus gängig sind. In zwei anscheinend
unversöhnlich widersprüchlichen Bildprogrammen, einer angewandten und
einer künstlerische freien Photographie, entstanden Photographien in
einer zeitgenössischen Bildsprache, die Neugierde wecken und einen
konzeptionell erneuerten Blick auf die alpine Sehnsuchtslandschaft
Tirol werfen.

"Der Reisende erblickt in der Fremde nur mehr das persönlich
mitgebrachte Wunschbild von ihr."(Ernst Bloch) Die Werbebilder
touristischer Sehnsuchtsorte reproduzieren ikonische Erwartungen, die
mit der Realität oft nur so viel zu tun haben, dass das Leben
bildgewordene Wünsche nachzuahmen sucht. Kann es gegen diesen Zirkel,
in dem das Original zur Kopie seiner selbst wird, gelingen, einer zur
Ikone erstarrten Landschaft im Bild selbst erneut Unmittelbarkeit und
Schönheit zu verleihen? Kann es gelingen einer Landschaft in ihrem
Bild Tiefe zu verleihen, ohne sich affirmativ mit ihr zu
identifizieren?

"Der kritische Konsument zweifelt die geschönten Katalogbilder an,
im Kopf hat er bereits sein Bild vom Sehnsuchtsort kreiert. Die
Aufgabe für die Photographen war mit zeitgenössischer Ästhetik
Fotografien zu erschaffen, die einen neuen Blick auf Tirol
dokumentieren und einem kritischen Konsumenten gerecht werden",
erklärt Wolfgang Scheppe, Kurator der Ausstellung.

Kann man Tourismuswerbung so viel Realität zumuten? Das ist der
Lernprozess, den die Fotografen und auch die Tirol Werbung in diesem
Experiment durchlebten. "Künstlerische Leistungen haben der Tirol
Werbung immer gut getan. Es ist ein Projekt abseits des
Alltagsgeschäfts. Uns geht es darum, unsere Bildsprache zu erneuern.
Das Herz jeder Kampagne ist das Bildarchiv", sagt Josef Margreiter,
Geschäftsführer der Tirol Werbung.
Die Tirol Werbung hat eine Auswahl nach der Kriterien der
touristischen Selbstdarstellung für ihr Bildarchiv getroffen.

Hinter dem Projekt steht einerseits die Tirol Werbung als
Auftraggeberin und andererseits der Fotograf, Philosoph und Werber
Univ.-Prof. Wolfgang Scheppe. Er unterrichtet an der Kunstuniversität
in Venedig und hat eine Lehrtätigkeit in der Schweiz.

FO.KU.S zeigt in der Ausstellung SIGHT-_SEEING die Auswahl der
Bilder, die durch Kurator und Künstler aus dem entstandenen
Gesamtarchiv getroffen wurde. SIGHT-_SEEING" offenbart den
Betrachtern ungewohnte Perspektiven, es ist eine Chance, Tirol - Land
im Gebirg' - in neuen Einblicken neu zu begegnen.

Eröffnung:
Mittwoch, 23. Februar 2011, 19.00 Uhr
Der Eröffnungsabend ist ebenso kontroversiell gestaltet wie das
Experiment. Die moderne, neue Bildsprache trifft auf Tradition:
Schuachplatter und Speckknödel.

FO.KU.S
BTV Stadtforum
A-6020 Innsbruck
Tel.: +43 (0)5 05 333-1417
info@btv-fokus.at
http://www.btv-fokus.at

Der Bildband zur Ausstellung:

Der von Wolfgang Scheppe herausgegebene Bildband:
SIGHT-_SEEIN. Bildwürdigkeit und Sehenswürdigkeit.
"In Tirol oder Entscheidungen zum Bild einer touristischen
Landschaft" entstand als bildtheoretisches Experiment, in dem eine
Verbindung aus Theorie und Produktion zu einer neuen Bildpraxis
führen sollte. Der im kollektiven Prozess mit den Künstlern
entstandene Bildatlas zu Tirol versucht, die Spannung zwischen dem
touristischen Reklame-Image und den Maßstäben zeitgenössischer
fotografischer Ästhetik zu verstehen, um daraus neue Ansichten zu
entwickeln.
Der Bildband erscheint im Hatje Cantz Verlag.

Alle Details unter:
http://www.sight-seeing.tirol.at
http://www.kultur.tirol.at
http://www.presse.tirol.at

SIGHT-_SEEING wird auch vom 19.04. bis 16.05. im Künstlerhaus Wien
zu sehen sein.

Bild(er) zu dieser Aussendung finden Sie im AOM/Original Bild
Service, sowie im OTS Bildarchiv unter http://bild.ots.at

Anhänge abrufbar unter:
http://tourismuspresse.at/p.php?schluessel=TPT_20110223_TPT0008

Rückfragehinweis:
Mag. Anita Heubacher
Tirol Werbung GmbH
Leiterin PR & Medien
Tirol Werbung GmbH
Tel.: +43 (0)512 5320-320
Mobil: +43 (0)664 80532 320
anita.heubacher@tirolwerbung.at

Digitale Pressemappe: http://www.ots.at/pressemappe/662/aom

*** TP-ORIGINALTEXT PRESSEAUSSENDUNG UNTER AUSSCHLIESSLICHER
INHALTLICHER VERANTWORTUNG DES AUSSENDERS - WWW.TOURISMUSPRESSE.AT
***

TPT0008 2011-02-23/13:02